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服裝品牌借奧運挺進國際市場發(fā)展情況分析
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2008-8-11
- 【搜索關鍵詞】：研究報告 投資分析 市場調研 服裝業(yè) 奧康 恒源祥 內衣 北京 鞋業(yè) 皮鞋
- 中研網(wǎng)訊：
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2008年8月8日晚上8點，世界矚目、萬眾期待的北京奧運會拉開大幕，中國人民將和世界人民一道，開始享受一場充滿激情與感動的體育盛宴。
與此同時，一場充滿無限商機的奧運營銷比拼也將正式展開。無論是已經(jīng)成為北京奧運會贊助商、供應商的品牌，還是因種種原因沒能登上奧運官方平臺的大小企業(yè)，都希望能從奧運乃至后奧運帶來的巨大市場中分得一杯羹。
對于中國服裝企業(yè)來說，在自家門口舉辦的北京奧運會無疑是一個千載難逢的良機，作為東道主的中國服企不妨在向國際友人展示自身本土化實力的同時，借機挺進國際市場，開拓一片新的天地，使企業(yè)能夠朝著國際化的方向大步邁進，為中國服裝在國際市場上占得一席之地。
中國服裝企業(yè)想要躋身國際市場而立于不敗之地，除了合理有效的市場運作之外，產(chǎn)品質量的提升和設計理念的進步更是尤為關鍵。
值得慶幸的是，在7年前的7月13日，千年古都北京以“綠色奧運、科技奧運、人文奧運”三大創(chuàng)新理念贏得全世界的贊賞和支持的同時，其實也對今后國際化競爭的核心理念給出了自己的答案，那就是：綠色、科技、人文。
一石激起千層浪，北京奧運會的申辦成功使“綠色、科技、人文”的理念迅速在服裝行業(yè)中傳播推廣開來。一場中國服裝企業(yè)間的“奧運競技”悄然展開。
理念之綠色
綠色意味著環(huán)保與健康，對于人們日常生活中必不可少的服裝產(chǎn)品來說，只有達到環(huán)保與健康的標準，才能夠被更多的人所接受，從而擁有更廣闊的市場。
在眾多國內服裝企業(yè)當中，成為北京奧運會贊助商的恒源祥顯然在產(chǎn)品的綠色環(huán)保方面有其獨到之處，從而得以成為國內唯一一家獲得奧運會贊助商資格的服裝企業(yè)。
2005年12月22日，恒源祥以北京2008年奧運會贊助商身份與北京奧組委簽署協(xié)議，躋身贊助計劃第二陣營后，它也就肩負起了為2008年奧運會和殘奧會，北京奧組委、中國奧委會以及中國奧運代表團提供資金、正裝、家用紡織品和毛紡產(chǎn)品等方面支持的重任。
為了更好地履行贊助商的職責以及通過自身的行動來體現(xiàn)北京奧運會的三大理念，2007年9月1日，恒源祥在國內紡織服裝業(yè)中率先推出了奧運品質管理體系。充分地將綠色環(huán)保理念融合到了產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)當中。
而作為此次北京奧運會供應商之一的奧康集團，說來與此次北京奧運會還頗有淵源。1988年8月8日正式注冊成立的奧康，原本取名為“奧林”，但是因為與“奧林匹克”相仿，因此最終定名為現(xiàn)在的奧康。而今，企業(yè)20周歲生日可以和中國百年奧運同慶則是奧康董事長王振滔當年萬萬沒有想到的。
在綠色理念的推廣方面，奧康著手下了大力氣，從制作工藝上入手，全面引入了具有環(huán)保健康色彩的制作手法，其中最值得關注的就是其在皮料的選擇方面，精心挑選不會產(chǎn)生有害物質的皮料，并且在皮鞋的加工和制作過程中，全程使用無毒膠水。這樣，當人們在穿著其皮鞋產(chǎn)品的時候，就完全可以不用擔心會在穿著過程中接觸到對身體有副作用的物質。
除了在產(chǎn)品生產(chǎn)過程中注重綠色環(huán)保，奧康還策劃展開了一系列的“奧運計劃”，這其中包括“圓夢活動”、“風采計劃”等。尤其值得一提的是“風采計劃”，其出發(fā)點是按照“綠色奧運”的要求，向全世界發(fā)布信息，為綠色商務皮鞋鞋樣招標�？梢哉f，“風采計劃”很圓滿地在全球范圍內宣傳了奧康產(chǎn)品的“綠色環(huán)�！崩砟�。
由北京天彩紡織服裝有限公司研發(fā)生產(chǎn)的“綠典彩棉系列產(chǎn)品”，因其體現(xiàn)的“天然、健康、環(huán)�！钡睦砟钆c北京奧運會的綠色理念十分吻合，因此“綠典系列”也被列為了奧運特許商品。
據(jù)北京天彩紡織服裝有限公司的相關人士介紹，“綠典系列”彩棉紡織品的加工無需染色，有效地減少了對水資源的污染，也減輕了污水的排放和處理的壓力，有效地避免了化學染料中的有害成分被排放到與人體密切相關的環(huán)境中，防止了其對人體的危害和對環(huán)境的破壞。
最新的研究成果表明，彩棉纖維呈弱酸性，與人的皮膚的弱酸性相吻合，因此當人們穿著在身的時候，能夠起到保健護膚的功效。經(jīng)常穿彩棉服裝，可以起到舒適止癢，親和皮膚的作用。
另一項研究成果則表明，彩色棉有屏蔽紫外線的作用，彩棉坯布紫外線透過率顯著低于白棉，穿著這樣的服裝，在陽光強烈的環(huán)境中，能夠對人體起到非常好的保護作用。
可以看到，當綠色環(huán)保的概念逐漸深入人心，人們在選擇服飾的時候開始更多地考慮其是否環(huán)保。因此，作為對國際市場充滿期待和向往的國內服裝企業(yè)來說，加強自身產(chǎn)品設計中的綠色環(huán)保元素，將是能否在這場“服裝奧運”競賽中占得先機的關鍵，成功登陸奧運會官方平臺的企業(yè)及其產(chǎn)品也為后來者們樹立了榜樣：有綠色，才有將來。
理念之科技
如果說綠色環(huán)保的理念是企業(yè)在產(chǎn)品生產(chǎn)中所追求的最終結果的話，那么科技實力正是取得這一結果的重要前提�？萍紝嵙Φ奶嵘�，與企業(yè)節(jié)約成本，提高效率，增加效益等各個方面都有著密切聯(lián)系。而日趨一體化的全球經(jīng)濟中，效率是企業(yè)間競爭的重要一環(huán)。對于想在國際競爭中站穩(wěn)腳跟的中國服裝企業(yè)來說，科技實力一定要能夠追上競爭對手。
還是以恒源祥為例，隨著奧運品質管理理念的出臺，在產(chǎn)品的設計研發(fā)各個環(huán)節(jié)上，恒源祥都采用了最新技術，如納米抗菌、天然染料等等。
在今年7月2日由恒源祥集團公布的《中國男子人體數(shù)據(jù)白皮書》更是其科技創(chuàng)新的完美體現(xiàn)。這項新的測量把全國分為三個地區(qū)，并根據(jù)不同年齡段、不同身高的男子人體體型進行測量與研究。其中測量的儀器采用了具有國際領先技術的TC2–––無接觸式三維人體測量儀。這一測量新標準的推出和這一項目的成功使企業(yè)在國際競爭中抗擊風險的實力大為增加，而對廠家而言，有了該數(shù)據(jù)作為參照，服裝在設計過程中也將更為科學合理。
奧康堅定地運用新技術來應對挑戰(zhàn)，旗幟鮮明地提出了“從中國制造向中國創(chuàng)造突破”的口號。奧康集團董事長王振滔在談及奧康品牌定位和規(guī)劃時這樣說：“科技將是我們今后最主要的訴求點�！倍F(xiàn)在奧康的宣傳詞正是“科技奧康，魅力奧運”。
奧康成立了專門的研發(fā)機構，以國際最先進的技術和資源為平臺來進行產(chǎn)品的研發(fā)。僅2007年一年，奧康集團申報的產(chǎn)品技術專利就多達50項，包括發(fā)明、實用新型和外觀設計等，而這些技術專利目前已經(jīng)在奧康的2008奧運禮儀鞋、GPRS定位鞋、呼吸鞋、減震鞋、可伸縮高跟鞋等功能鞋上使用。
值得一提的是，作為北京2008年奧運會皮具產(chǎn)品供應商，奧康集團承接制作的奧運會禮儀用鞋7月1日已正式交接給奧組委。該款禮儀用功能鞋，為純手工制作，融入了最新開發(fā)的納米技術，能平衡人體腳部酸堿度，抑制細菌滋生，適應奧運期間高強度、高密度、長時間的特殊工作需要。
而與北京天彩紡織服裝有限公司一樣獲得北京奧運會特許經(jīng)營權的北京銅牛針織集團有限責任公司，作為北京老字號的內衣品牌，經(jīng)過不懈努力、自主創(chuàng)新，通過信息技術的在企業(yè)生產(chǎn)過程中的逐步推廣和使用，使企業(yè)管理水平、生產(chǎn)工藝都完成了跨越式的發(fā)展。其現(xiàn)代工藝制造的內衣產(chǎn)品質量優(yōu)異，因此能夠得到奧委會的青睞，從而脫穎而出，甩掉了其他同類產(chǎn)品而躋身奧運平臺。
平心而論，中國服裝企業(yè)當中真正能夠有足夠科技實力踏入國際平臺的為數(shù)并不多。想要真正參與到國際競爭之中，需要做的還有很多。
理念之人文
“人文奧運”理念的提出，可以說是北京奧運會對于全世界的一大貢獻，這一理念一經(jīng)提出，就受到了世界范圍的關注和贊賞�！叭宋摹笨梢哉f是這三大理念的核心，同時也是實現(xiàn)“綠色”、“科技”理念的前提。
“人文”理念體現(xiàn)的是“以人為本”的核心原則，在服裝行業(yè)，“人文”理念更多的體現(xiàn)在了服裝的設計以及營銷當中。國內服裝企業(yè)在“人文”概念上做足了工夫，這主要體現(xiàn)在了服裝設計和店面設計上。
恒源祥集團董事長劉瑞旗在推出奧運品質管理體系的時候指出，狹義的產(chǎn)品“質量”已經(jīng)不能滿足消費者日益升級的需求，更多的消費者需要更為完善的“質量”服務。恒源祥充分認識到消費者在物質、情感、精神這三個層面的需求。因此，恒源祥不僅提供新技術、高性能的產(chǎn)品質量(納米抗菌、人體數(shù)據(jù)、植物染料等)以滿足消費者的物質需求，同時還為消費者提供優(yōu)雅的購物環(huán)境、舒適的貼心服務及傳播企業(yè)文化等頗具人文色彩的服務。
恒源祥奧運絨繡珍品全球巡展的活動也很好地詮釋了人文理念。絨繡珍品展的作品為國際奧委會第一任主席澤麥特里烏斯•維凱拉斯到現(xiàn)任主席雅克•羅格等8幅國際奧委會歷屆主席的絨繡肖像。用這種瀕臨失傳的古老工藝制作歷屆國際奧委會主席的繡像，可謂是恒源祥為2008年北京奧運會的獨特獻禮。在此次北京奧運會的贊助商中，恒源祥也是唯一一家中華老字號。為了弘揚奧運精神、傳承中華文化，恒源祥制作了該系列絨繡繡像以表達對國際奧林匹克運動的支持和對奧運領袖的敬仰。同時，通過繡像也向世界展示中華老字號的深厚文化內涵。
與恒源祥的古典之美不同，奧康在奧運禮儀裝備的開放上做足了北京奧運文化的文章，在其為此次奧運會提供的禮儀裝備中，設計靈感主要來源于奧運會的主體建筑“鳥巢”和“水立方”。在產(chǎn)品上力求將“水立方”的寧靜、祥和與“鳥巢”的激動、力量感表現(xiàn)出來，讓人有一種天與地、水與火、放射與內斂、震撼與詩意復雜交錯的感覺。
奧康還在杭州推出了“無鞋店”的全新概念鞋店，店面內將通過配備的第一代低成本腳型測量儀，專門為消費者現(xiàn)場量腳定制屬于其自己的個性化鞋子。
對于眾多的中國服裝企業(yè)來說，能夠躋身奧運市場的畢竟是極少數(shù)，但是對于有著長遠發(fā)展規(guī)劃和目標的企業(yè)來說，不能加入到北京奧運會市場，遺憾中卻蘊藏著無比巨大的潛在機遇。北京奧運會的召開勢必會讓眾多的外國人走進來，中國元素的設計和充滿人文關懷的店面設置將成為左右勝敗的關鍵。
“白領”可以說是這方面的佼佼者。
不僅在成衣設計上大打“中國概念”之牌，而且在衣服款式設計和店面設置上也力求使消費者感到舒適愉悅�！鞍最I”全球首家視覺空間店的建立就是這方面的最直接體現(xiàn)。點、線、面的完美結合，帶有裝置藝術氛圍的裝修設計，點綴在房屋四周的藝術作品，整潔優(yōu)雅又顯高貴的視覺餐廳–––當顧客在這樣一種環(huán)境中購物，所得到的將是一種全方位的美好感受，除了愉快的心情，或許還會有一絲感動。
“白領”視覺空間店肯定會對國內同行有所啟發(fā)，從而使得國內更多的企業(yè)和品牌開始意識到店面設計對塑造品牌形象的必要性，為更多的品牌做大店提供了基礎，北京奧運會給出了“綠色、科技、人文”三大理念，北京奧運會的市場也競爭已經(jīng)見了分曉，但是對于“志”在國際市場的中國服裝企業(yè)來說，北京奧運會僅僅是個開始。
你說我說
賽場上拼實力更看修煉
奧運蛋糕大且好吃，看著那些“同根生”的本土企業(yè)logo驕傲地與奧運五環(huán)站在一起，很多企業(yè)也許會遺憾地想：自己怎么就沒能名正言順地“上席”來上大大的一塊?
我們總習慣于抱怨，機會怎么沒有給我，為什么別人總是那么幸運？
其實，與其抱怨，我們不如好好地自省一下，我做的足夠好嗎？我真的有參與的資格與實力嗎？如果沒有，不如先從了解“游戲規(guī)則”開始，走入正常的成長機制。
說起奧運三大理念，可能有的企業(yè)都還沒“吃透”，就想急于“沾光”。
綠色、科技、人文三方面從狹義上講是既相互獨立，又相互影響的。綠色奧運體現(xiàn)了對自然的一種尊重，人文奧運則體現(xiàn)了奧運的人性化，科技奧運則是現(xiàn)代化的體現(xiàn)，這三方面的聯(lián)系統(tǒng)一則構成了自然與社會的和諧。和諧，是推動各項事業(yè)更好的發(fā)展的基礎，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也離不開和諧的產(chǎn)業(yè)鏈條銜接、和諧的商業(yè)環(huán)境和和諧的創(chuàng)新氛圍……
將綠色、科技、人文的理念推而廣之，抓住其精髓，或將其注入企業(yè)文化的脈搏之中；或使其融入品牌的經(jīng)營理念當中–––不夸張地說，只要正確抽取其中的精華元素，可以在包括生產(chǎn)、研發(fā)、銷售等等的各個環(huán)節(jié)產(chǎn)生推動效能，從而促進產(chǎn)業(yè)、企業(yè)、商業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
可能有企業(yè)不是很理解，認為這是“虛無縹緲”的東西，不能即刻產(chǎn)生企業(yè)謀求生存發(fā)展所追求的“利潤”，甚至相反的，在一段時期內反而還要加大投入，提高成本，如此一來，這便成了短期內“費力不討好的”事情。面對這種狀況，那些抱怨者是否具有這樣的心理準備–––你有決心花精力參與嗎？
如果有，不妨看一看那些發(fā)展得很好的榜樣企業(yè)–––他們的成功緣于更加“遠視”，更加看中企業(yè)的“軟性實力”。這種軟性實力好比一個人具有人格魅力，有的人品德高尚，忠肝義膽，并不會因為一時囊中羞澀而影響他廣結朋友，相應的，朋友多了路好走，他得到的機會就多，適時地把握住機會，成功也就絕非難事。做事如做人，運營一個企業(yè)，如果能在建立之初和發(fā)展的道路上更多擔當社會責任，不去違反“自然法規(guī)”，處處以人為本，時時堅守“正道”，那么不管是奧運或是什么其他契機來臨的時候，幸運之手便會自然而然的牽引他走上更高層次的發(fā)展之路。
奧運以“公平競爭”為原則，不管在運動賽場，還是商業(yè)賽場，如果足夠自信，認為自己的企業(yè)同樣滿足那些嚴苛的條件，那么其實你已經(jīng)參與進來了–––有了精神和理念，加之不懈努力,與“五環(huán)”站在一起是遲早的事情。興許，真的可以站在一起的時候，反而倒不去在意“贊助商”名號本身了。
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